VISIBLE IMAGE

Hyvän mainoskuvan viisi kultaista sääntöä

5 Sep 2020

Se, mihin kuluttajat kiinnittävät ensimmäisenä mainoksessa huomion, on mainoksen visuaalisuus. Kuluttajat kääntyvätkin usein silmää miellyttävien mainosten puoleen, joissa värimaailma ja hyvä asettelu puhuvat puolestaan. Hyvän mainoksen sanoman tuleekin jäädä kuluttajan mieleen ja erottua ainutlaatuisella ulkoasullaan ja viestillään siitä mainosten merestä, jossa jokainen tuotos perustuu visuaaliseen painopisteeseen. Tuloksia tuottavan mainoksen luominen on omalla tavallaan taitolaji, mutta seuraavat viisi kultaista sääntöä auttavat helposti alkuun.

Onnistuneen mainoskuvan viisi kultaista sääntöä

1. Mainoksen yksinkertaisuus

Vaikka monet voisivat aluksi luulla, että mitä monimuotoisempi, dramaattisempi, värimaailmaltaan kirkkaampi ja vahvempi mainos on, sitä helpommin se erottuu joukosta. Tämä on omalla tavallaan totta, mutta monet mainostajat kompastuvat yleiseen harhaluuloon siitä, että parhaimmat ja silmiinpistävimmät mainokset ovat aina monimutkaisia.

Visuaalisiin mainoksiin törmää niin päivittäisessä katukuvassa kuin internetissä. Näissä olosuhteissa kuluttajalla ei kuitenkaan ole juurikaan ylimääräistä aikaa jäädä katsomaan ja pohtimaan mainoksen syvintä merkitystä. Tästä syystä on tärkeää, että mainos keskittyy välittämään katsojilleen juuri sitä viestiä, mitä sen on tarkoitus välittää. Tästä syystä viestin pitäminen yksinkertaisena ja ymmärrettävänä on onnistuneessa mainoskuvassa avainasemassa.

2. Tekstin ja kuvan sopusuhtaisuus

Mainonnan maailmasta löytyy lukuisia tutkimuksia siitä, mihin kuluttajat kiinnittävät mainoksessa huomionsa. Monet pienimmätkin yksityiskohdat, kuten väärä fontti, väärä tekstin väri sekä kielioppi- ja kirjoitusvirheet, voivat viedä mainokselta hetkessä kaiken sen uskottavuuden, mitä se on alun perin pyrkinyt saavuttamaan.

Hyvä mainoskuva on sekä helppo ymmärtää että lukea. Teksti ei saa olla liian pientä pränttiä, mutta ei myöskään liian suurta, sillä se voi jättää mainoksen visuaalisuuden varjoonsa. Lisäksi tiettyjä väriyhdistelmiä, kuten vihreän ja punaisen sekä sinisen ja keltaisen yhdistelmää, kannattaa aina välttää. Myös sanavalinnoilla on merkitystä, sillä ne voivat vääristää mainoksen sanomaa tai pahimmassa tapauksessa muuttaa sitä kokonaan.

3. Johdonmukainen brändäys ja selkeä kohderyhmä

Mainos edustaa sen takana seisovaa yhtiötä. Siksi sen on kuljettava samassa linjassa yhtiön aikaisempien mainosten ja brändin mukaan, sillä mainos, joka ei vastaa yhtiön missiota tai visiota, tulee vain hämmentämään kuluttajia. Mainonta edustaa sitä kuvaa, mitä yhtiö haluaa kuluttajille luoda. Jos mainonta epäonnistuu ja kuluttaja luo päässään täysin väärän ajatuksen yhtiön palveluista, on tätä mielikuvaa hyvin vaikeaa lähteä korjaamaan.

Selkeän kohderyhmän mainonnassa hyvänä esimerkkinä voidaan käyttää nettikasino-oppaita. Ennen sivuston luomista ylläpitäjät päättävät, millaiselle yleisölle sivustoa lähdetään brändäämään. Esimerkiksi https://www.suomicasino.com in nettisivut on suunnattu selkeästi suomalaisille pelaajille, jotka haluavat löytää tietoa netin parhaimmista nettikasinoista sekä niiden tarjoamista palveluista yhdessä ja samassa paikassa. Tällä tapaa kuluttajalle tulee heti alussa selkeäksi, mille linjalle kasino-opas on lähtenyt ja mitä sillä on lukijoilleen tarjota.

4. Mainos, johon kohderyhmä voi samaistua

Mainos, joka ei herätä kuluttajassa mitään tunteita, ei kiinnosta ketään. Kun puhutaan visuaalisen mainoskuvan luomisesta, mainostajan tulee varmistaa, että visuaalinen osa uppoaa kohderyhmään tavalla, joka samalla saa sekä kuluttajan heräämään todellisuuteen että luomaan hänelle tarpeen, joka johtaa ostopäätökseen. Monet visuaaliset mainokset turvautuvat pelkästään visuaaliseen puoleen, mutta unohtavat samalla, että kuluttajan on pystyttävä myös samaistumaan siihen.

5. Call-To-Action

Jos mainoksella halutaan oikeasti myydä, mainostajan on osattava kertoa kohderyhmälleen selvästi, mitä heiltä odotetaan seuraavaksi. Call-To-Actionin eli toimintakehotuksen tehtävänä on ohjata yleisöä siihen päämäärään, mihin mainoksella on alun perin pyritty, eli tietysti palvelun tai tuotteen ostamiseen. Tämä toiminto on tietysti tehtävä tavalla, joka herättää kuluttajan huomion vahvoilla ilmauksilla ja yleensä käskymuodossa, kuten "Soita meille", "Kysy lisää" tai "Osta heti".

Mainosten kuvamaailma muutoksessa

Mainoksia tulee nykyään niin sanotusti joka tuutista. Mainostajille on yhä tärkeämpää saada potentiaalisen asiakkaan huomio mahdollisimman nopeasti; puhutaan alle viiden sekunnin aikarajasta. Se ei ole pitkä aika, ja siten on ensiarvoisen tärkeää, että mainoksen visuaalinen toteutus on osuva.

Ihmiset tekevät alitajuntaisesti päätöksiä puhtaasti visuaalisen informaation perusteella koko ajan. Ja koska mainostajalla ei ole paljoa aikaa, on turvauduttava kuvaan. Hyvän mainoskuvan on oltava osuva, laadukas ja ennen kaikkea etukäteen mietitty. Vanha sanonta "kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa" pitää edelleen paikkansa ja ihmiset jäävät mieluummin katsomaan kuvaa kuin lukemaan tekstiä. Näin ollen mainosten kuvista on tullut melkeinpä oma taiteen lajinsa. Voidaankin sanoa, että mainoskuvat ja taiteelliset kuvat ovat tulleet lähemmäksi toisiaan.